比如漢諾威的會展品牌是計算機博覽會，法蘭克福的會展品牌是消費品博覽會，慕尼黑的會展品牌是建造機械博覽會，紐倫堡的會展品牌是國際玩具博覽會。這些品牌的展會使城市樹立了會展名城的形象。
德國成為世界會展之都，夏威夷是全球最佳會議暨獎勵旅游地。在會展城市營銷中應該揚長避短，樹立鮮明獨特的品牌，這關系到城市會展業能否在激烈的競爭中占據一席之地。同時會展品牌的樹立也非一朝一夕，這需要統一的規劃和精心的培育。
比如東莞是典型的外向型經濟，是著名的制造業城市，東莞會展資源呈現出國際化、工業化、開放性、現代化四大特征，相對于“中國展覽之都”、“會展名城”等，“華南工業展覽之都”的品牌定位與東莞結合更加緊密，其表述也更加貼切。
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