城市品牌是一個城市在開放性、全球化的城市競爭中，保持領先優(yōu)勢、進入國際市場的通行證，是城市營銷的利器，一切營銷行為要以建立品牌為核心，因為只要能樹立品牌，就能源源不斷地吸引參展商和觀眾，充分發(fā)揮城市品牌的磁場效應，并建立長期的城市競爭優(yōu)勢。
在歐洲等會展發(fā)達的國家，大多數的會展城市都有一個或兩個占主導地位的會展品牌，被稱為“時尚之都”的法國巴黎，其產業(yè)特色就是時裝、化妝品、香水等時尚產品，因此培養(yǎng)了許多時裝展、化妝品展等國際著名展會。
德國的科龍五金工具展覽會涵蓋了整個歐洲五金工具生產制造和銷售行業(yè)；紐倫堡的國際玩具展則是世界玩具最大的盛會；在漢諾威舉辦的歐洲機床展代表了整個歐洲乃至世界機械行業(yè)的發(fā)展。
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