會展策劃前期的市場調查:
市場調查是獲取市場信息的一種重要手段,是進行市場預測的前提和基礎。開展市場調查,一定要運用科學的方法,有目的、系統地、準確地收集、記錄、整理和分析市場狀況的歷史、現狀以及發展變化的資料。認識市場發展變化的規律,為市場預測、確定活動項目的主題、形式和規模提供翔實可靠的依據。節事活動市場調查主要有以下三個方面:
(1)市場需求調查 需求調查主要是指在當前的經濟文化背景前提下,某一活動的主題、形式、內容、規模是否符合社會需求,一旦該活動舉辦或運行,能否獲得支持,能否實現該活動舉辦的初衷。
(2)市場競爭調查節事活動的市場競爭調查主要對同類活動及現有具有可替代性的活動的社會需求狀況及變化趨勢進行調查,特別是一些商業性質的活動,需要十分詳細地調查主要廳商現有活動的市場影響率及與活動相關的產品的成本構成、營銷策略和消費者可以接受的價格水平等。
(3)價格調查價格調查主要包括對活動門票、影響價格的因素、價格變化的趨勢等進行的調查。